ブリジェクトX ～社長のブログ～
この仕事を始めたわけ
投資トレーダーからの転職
海に魚がいない！
魚の加工を始める
自分で作って自分で売る！
他には無い“ゑびす屋”名物誕生
投資トレーダーからの転職
私、笠井健司は、1960年富山県氷見（ひみ）市で海鮮問屋の長男として生まれました。
すくすくと田舎の港町で育った私は、地方の若者の多くがそうであったように、大都会、東京に憧れるようになっていました。
猛勉強の末、皆が憧れる東京の大学に合格することができ、卒業後は、銀行に就職。外国為替などの売買を行う花形部署でトレーダーをやっていました。
ある日、とんでもないミスを犯してしまいました。
「このままでは千万単位の損失だ…」
トレーダー画面に向かいながら真っ青になり、慌てて売買を閉じたのですが、時すでに遅し。数千万の損失を出していました。
「東京でうまくいかなかったら、氷見に帰って家業を継ぐ」
そう親と約束していたことが胸の奥にずっとあり、これがきっかけで、銀行を辞めて氷見に帰って来ました。
海に魚がいない！
氷見に戻ってからは、家業である海鮮問屋を継いでいました。
漁師が獲った魚を、市場で買い付け、店に卸すのが仕事の海鮮問屋。
バタバタとしながら5〜6年過ぎ、仕事にも馴染んで来た頃、とんでもないことが起こりました。
海に魚がいない！
富山湾の魚が激減したのです。氷見市場の水揚げも大幅に減りました。
私は、人生で初めて「売るものがない！」という経験をしたのです。
海には魚がいて、漁師さんが獲り、それを毎日買い付ける、そんな当たり前のことが根本から崩れたのです。
魚の加工を始める
「こんな不安定な生活ではいけない」
そう思った私は、魚の加工を始めることにしました。
加工魚なら、大漁の時に仕入れて月々売って行くという安定した商売ができるはずです。
アジやサバの干物から始めました。
おつきあいのあったスーパーや量販店の方達にも好評で、たくさん買っていただきました。しかし当時はデフレの真っ最中。
大量に作っても利益がほとんど出ない日々が続いていました。
自分で作って自分で売る！
そんなある日、うっかり冷凍室に閉じ込められてしまいました。
従業員も帰ってしまった後で誰もいません。
死を覚悟しました…。
大学時代の空手が功を奏し、この時は、凍った扉を押し開けて何とか脱出できました。
しかし、私は、深く考え込んでしまったのです。
このまま量販店に卸していても薄利多売になるだけだ。
自分が死んでも、お金もない、何も残らない。
今まで、何のために頑張って来たのだろう…。
ちょうど、氷見に道の駅ができるという話が持ち上がっていました。
そうだ、自分で店を持って販売しよう。
他には無い“ゑびす屋”名物を！
さっそく申し込んだのですが、よく考えると、
店を出すといっても何を売ればいいんだ？
アジやサバの干物では珍しくもなく、安く売ることは目に見えている。
鮮魚はもうこりごりだ。
新しくて店の目玉となる商品を開発すればいいんだ！
その想いで誕生したのが、最初の商品「醸熟ぶりステーキ」です。
オリジナル麹で醸した「醸熟ぶりステーキ」
今でも店の一番人気です。
笠井 健司
【商品開発物語】 ぶりステーキはこうして生まれた！
観光客の一言に気づかされる
自信満々の商品が、全く売れない！
赤身肉の熟成！？
日本人の古来の知恵を使う
オリジナル「醸熟」
観光客との会話に気づかされる
「ブリの握りを食べたいんだけど」
氷見へ観光でいらした方が寿司店で言った一言です。
その時の店員は
「今の時期、フクラギならあるけど、ブリはないよ?。」との返事。
季節は9月。確かに今はブリがいる時期ではありません。
富山ではブリの子供のことを「フクラギ」と言い、そしてあと数ヶ月すればブリに成長し、そのフクラギは冬に向かって今脂が最高に乗っている…
そう店員さんは言外に言っていたのでしょうが、観光客の方々には伝わるはずもなく。
寿司店員のぶっきらぼうな返答に腹立たしく思いながらも
「それなら、ブリが一年中食べられるようにしたら、いいんじゃないか」
と単純に思ってしまったのです。
自信満々の商品が、全く売れない！
そこで、旬のブリを冷凍して、刺身で食べられるように売り込みました。
地元の料亭や回転寿司へ訪問営業したのですが
「色がわるいよ?」
「冷凍刺身なんて、売れないよ」
「今の客はブリの血合は食べないよ」
等々、まったく相手にされませんでした。
赤身肉の熟成！？
その頃、東京では牛肉の熟成肉が流行っていました。
それまで、牛肉といえば霜降りが一番美味しいと思っていた日本人が、赤身を熟成して美味しく食べています。
ブリも熟成できないかと思い早速試したのですが、魚は冷蔵庫の中で腐ってしまいました。
日本人の古来の知恵を使う
どうしたら腐らないのか？
日本人は昔から「発酵」させることで食材を長持ちさせていました。
みそ、醤油、塩、酒粕、おから、米ぬか、スパイス…いろいろ試してもなかなかうまくいきません。
腐りはしないのですが、魚本来の味がうまく活きないのです。
中部経済産業局の補助も得て、様々な資料を読んでいるうちに「麹」に行きつきました。魚本来のうまみを損なわない醸し方、麹とブリを発酵させる温度帯や時間など、夜通し実験の日々でした。
オリジナル「醸熟」
そんなころ、大分県の麹専門店の浅利妙峰さんが、塩麹の一大ブームを巻き起こしました。
塩麹ブームの中、自分だけのオリジナルを求め、「黒むすび」という黒い米を採用してみました。富山県産の古代米で、ポリフェノールの一種であるアントシアニンが豊富な、その価値が近年見直されている品種です。
その「黒むすび」で塩麹を作り、ブリに漬け込んでみたところ大成功！
黒米のアントシアニンが、ブリの身を美味しくふっくら、身や血合いをきれいな色にしてくれたのです。
そうして、その製法を使った商品を「醸熟」シリーズと名付け、家庭で食べやすいようフライパンで簡単に焼ける切り身にした「醸熟ぶりステーキ」が誕生したのです。今では、味のバリエーションも増え、店の一番人気となっています。
笠井健司
【商品開発物語】 ぶり焼きほぐし物語
老舗の見学から学ぶ
なぜ売れない？
同じ商品なのに、売れた！
老舗の見学から学ぶ
テレビなどの取材も多く、今でこそ、ぶりステーキに次ぐヒット商品の醸熟焼きほぐし。
発売当初は、全く売れませんでした。
2012年、「道の駅 ひみ番屋街」に氷見ぶりのお土産店「魚蔵 ゑびす屋」を出店しました。
ぶりステーキと干物をメインに販売していたのですが、更に商品を増やそうと考えていたところ、「鮭の焼きほぐし」が大ヒットしている新潟老舗 加島屋さんの工場を見学させていただく機会がありました。
そこで見たのは、社員さんが手作業で丁寧に鮭の身をほぐして、骨を取り除いている作業でした。
「機械やセンサーは使わないのですか？」と聞くと、
「手作業が一番骨がみつかりやすいんです。お子さんも食べるので、できるだけ小骨も取り去りたいですから」というお返事でした。
「こんな大きな会社がこれほど丁寧に商品をつくっているのか。自分の会社でも手間ひま惜しまず、丁寧にモノづくりしよう。」
と決心したことを、今でもはっきりと覚えています。
なぜ売れない？
さっそく会社に帰り「ぶりの焼きほぐし」に挑戦。
照り焼きと塩風味の２種類をつくり、自社店舗のゑびす屋で販売してみたところ、これがなんと、全く売れませんでした。手間は惜しんでいないのに…
「なぜ加島屋さんの鮭の焼きほぐしが大ヒットして、ぶりではダメなんだ？」
色の問題？
鮭はオレンジがかった美しいピンク色に対し、ぶりは魚の身そのものの色、地味な茶色。
ぶりは、血合い肉が多く、魚の生臭さが残っている？
それとも、やはり販売力やブランド力の差？
などと自問していたところ、店員さんの言葉に、はっとさせられました。
同じ商品なのに、売れた！
店員の一人がぽつりと言った言葉はこうでした。
「私たちは、『焼きほぐし』の説明をする時『ぶりステーキを焼いて、ほぐしたものなんですよ』と言って売っています。だって同じ材料と製法なんだから。ぶりステーキみたいにいろんな味を作って、お客さんが好みで選べるようにしたら、もっと喜ばれるかもしれません」
すぐに、味付けのバリエーションを５つに増やし、店頭に並べました。
おすすめのレシピも作ってポップにしたところ、瞬く間に発売３ヶ月で２万個を販売してしまったのです。
お客様の一番身近にいるのは、接客している店員さんです。
その店員さんの言葉を聞く事は、お客様の声を聞く事。
この時初めて、店員さんやお客様の言葉が商品づくりに大切なことだと実感しました。
笠井健司
【商品開発物語】 縁起物として生まれた「ぶり茶漬け」
ブリを受験生に食べてほしい
なぜ売れないのか
ブリを受験生に食べてほしい
みなさん、お茶漬け好きですか？
国民食ともいえますよね。
いつ、どんなとき食べますか？
夕飯の最後に。夜食や朝食。
調子が悪いとき、
食欲があまりないときでもサラサラたべられますよね。
お気に入りの具材や食べ方がある人も多いのではないでしょうか。
そんなお茶漬けに、氷見ぶりを使ってみました。
ブリの季節は11月〜1月なので、ちょうど受験勉強の追い上げシーズンです。頑張っている人にエールを送れるような商品ができないだろうか？
魚は消化が良いので、夜食にも最適です。勉強でお腹がすいた時さらさらと食べられるような「お茶漬け」はどうだろう？
ブリは出世魚なので、縁起も良い。
資格取得に向けて、勉強している人にも喜んでもらえるだろう。
これはいい考えだと思い商品化したのですが、思ったようには売れません。
なぜ売れないのか
試行錯誤の始まりです。
まず、味のバリエーションを増やしました。
最初の「旨み味」1種類から、氷見特産の梅を使った「稲積梅（いなづみうめ）味」、大人も楽しめる「わさび味」の3種類にしてみたのです。
次に、ブリの切り身を小さくしてみました。サービスのつもりで、ブリの切り身を大きくしていたのですが、お茶漬けには小さめの切り身が食べやいようです。
そして、パッケージも変えてみました。
縁起物を強調するために、大きく「招福」「金運」「合格」などの文字を入れてみたのですが、これが賛否両論。
「ストレートすぎて恥ずかしい」、「贈り物にふさわしくない」という意見と「面白い」「金運のちょだい」などと、相反する意見がありました。
（現在デザインは変更となっております）
雑誌で紹介されて人気に
店内ポップやチラシでもPRしていたところ、ありがたいことに雑誌や、著名な方のブログで紹介していただけるようになり、今では「ぶりステーキ」「ぶり焼きほぐし」と共に、ゑびす屋を代表する商品となっています。
今後は、ご家族で楽しんでいただけるような瓶入りや、そのままご飯にかけて食べられるようなレトルトパックなども考えています。
笠井健司
【商品開発物語】氷見いわし唐揚げ用の誕生
代替…品？！
今から12年ほど前、ここ氷見で真いわしの漁獲量が激減しました。
氷見の真いわしは「氷見鰯」として広辞苑に掲載されており、江戸の役人がわざわざ買い付けに来たと書物に記述もあります。
主に乾燥させた「干鰯」として食べられています。
この伝統あるいわしが獲れなくなったことは、地域に大打撃を与えました。
代わりに獲れ始めたものは、煮干しや広島県の特産ままかりに使われる小さな片口いわし。
毎朝100〜200トンも水揚げされるのですが、美味しいのですが、商品価値としては真いわしよりも劣るため、さばききれず売れ残った小さないわしを長靴の先で蹴飛ばすような者までいる始末です。
このような小さな魚達は海の中であらゆる魚の食料となり、氷見のブランド魚であるブリもいわしをたっぷり食べて育つのです。
「なんことをするんだ！」心の底から怒りがこみ上げました。粗末にすることは許されないと思いました。
そこで、「この片口いわしを、商品化する方法はないだろうか？」と考え始めたのです。
氷見の真いわしは「氷見鰯」として広辞苑に掲載されており、江戸の役人がわざわざ買い付けに来たと書物に記述もあります。
主に乾燥させた「干鰯」として食べられています。
この伝統あるいわしが獲れなくなったことは、地域に大打撃を与えました。
代わりに獲れ始めたものは、煮干しや広島県の特産ままかりに使われる小さな片口いわし。
毎朝100〜200トンも水揚げされるのですが、美味しいのですが、商品価値としては真いわしよりも劣るため、さばききれず売れ残った小さないわしを長靴の先で蹴飛ばすような者までいる始末です。
このような小さな魚達は海の中であらゆる魚の食料となり、氷見のブランド魚であるブリもいわしをたっぷり食べて育つのです。
「なんことをするんだ！」心の底から怒りがこみ上げました。粗末にすることは許されないと思いました。
そこで、「この片口いわしを、商品化する方法はないだろうか？」と考え始めたのです。
試行錯誤
小さな魚は三枚おろしなどに加工することが難しいので、丸ごと揚げられる唐揚げにしようと研究を始めました。
唐揚げならカルシウムがたっぷり獲れて、子供も大人もパクパク食べられます。
まず、市販の唐揚げ用の粉を使って試しましたが、あまり美味しくありません。生臭さもあります。
「何か工夫しないと…」
粉の選別、味付け、何度も試行錯誤しながら、自社オリジナルの加工方法を探っていました。
経済産業局の地域産業資源活用事業の支援を受けることもでき、さらに、国内外の粉を試し、冷凍技術、魚の加工などあらゆる施策を行ったところ、やっと納得のいく味にたどりつきました。
それが「氷見いわし唐揚げ用 生姜醤油味」。
現在人気の魚介唐揚げシリーズ、最初のヒット商品です。
唐揚げならカルシウムがたっぷり獲れて、子供も大人もパクパク食べられます。
まず、市販の唐揚げ用の粉を使って試しましたが、あまり美味しくありません。生臭さもあります。
「何か工夫しないと…」
粉の選別、味付け、何度も試行錯誤しながら、自社オリジナルの加工方法を探っていました。
経済産業局の地域産業資源活用事業の支援を受けることもでき、さらに、国内外の粉を試し、冷凍技術、魚の加工などあらゆる施策を行ったところ、やっと納得のいく味にたどりつきました。
それが「氷見いわし唐揚げ用 生姜醤油味」。
現在人気の魚介唐揚げシリーズ、最初のヒット商品です。
ビッグサイトの小さないわし
商品化した「氷見いわしの唐揚げ用」を地域産業資源活用事業に出品してみたところ、なんと優秀賞をいただくことに！
受賞作品は、東京ビッグサイトに展示されるとのこと。
食品加工の技術や機械の扱い方などで大変お世話になっている富山食品研究所の西岡さんを誘って見学に行きました。西岡さんも受賞の報告をすると大喜びしてくれたのです。
会場に着くと、「氷見いわしの唐揚げ用」が大きく展示されていました。
あのビッグサイトの天井にも届くかの勢いで看板が設置され、その下に小さないわしが展示されているのです。
「西岡さん…これ、こんな大きな賞だったのですか？」と横を見ると、西岡さんは、「俺も知らなかったよ」と言いながらポロポロ泣いていました。
受賞作品は、東京ビッグサイトに展示されるとのこと。
食品加工の技術や機械の扱い方などで大変お世話になっている富山食品研究所の西岡さんを誘って見学に行きました。西岡さんも受賞の報告をすると大喜びしてくれたのです。
会場に着くと、「氷見いわしの唐揚げ用」が大きく展示されていました。
あのビッグサイトの天井にも届くかの勢いで看板が設置され、その下に小さないわしが展示されているのです。
「西岡さん…これ、こんな大きな賞だったのですか？」と横を見ると、西岡さんは、「俺も知らなかったよ」と言いながらポロポロ泣いていました。
賞を取ってから気づく
審査員の方々に開発の過程を説明したところ、私の加工方法が特殊なことであったと気づかされました。
「なぜ片栗粉を使ったのですか？通常は小麦粉を使いますよね」
「小麦はアレルギーがある方もいます。そして冷凍保存するとうまく揚がらないのです。片栗粉にすることで誰でも食べられますし、揚げてもカリッとします。中でも北海道産が一番でした」
「いわしはどんな加工をすると生臭さが取れるのですか」
「魚は一般的に生姜に漬けることで良い味になります。そしていわしの頭をとることで生臭さが軽減されるんです。」
「氷見というと真いわしが有名ですよね。なぜ加工の難しい片口いわしにしたのですか？ 小さな魚の頭をとるなんて大変だったでしょう？」
「真いわしの漁獲量が一気に減り、それまで捨てられていた片口いわしを商品化することにしたのです。片口いわしはうまいんですが、やはり加工が面倒ですよね。足も早いですし」
紀伊国屋のバイヤーさんも来て、すごく評判が良いと褒めてくださいました。
「仕事柄よく試食してもらうんですが、いつもあまり食べない家族が、このいわしの唐揚げはぺろりと食べたんですよ」
その言葉を聞いている西岡さんが目を真っ赤にしているのを見て、私も感激してしましました。
買ってくださるお客様はもちろん、地域や、その開発に関わる方全てに喜んでいただける食品加工の仕事。この仕事を生涯続けていけたら幸せだと思っています。
「なぜ片栗粉を使ったのですか？通常は小麦粉を使いますよね」
「小麦はアレルギーがある方もいます。そして冷凍保存するとうまく揚がらないのです。片栗粉にすることで誰でも食べられますし、揚げてもカリッとします。中でも北海道産が一番でした」
「いわしはどんな加工をすると生臭さが取れるのですか」
「魚は一般的に生姜に漬けることで良い味になります。そしていわしの頭をとることで生臭さが軽減されるんです。」
「氷見というと真いわしが有名ですよね。なぜ加工の難しい片口いわしにしたのですか？ 小さな魚の頭をとるなんて大変だったでしょう？」
「真いわしの漁獲量が一気に減り、それまで捨てられていた片口いわしを商品化することにしたのです。片口いわしはうまいんですが、やはり加工が面倒ですよね。足も早いですし」
紀伊国屋のバイヤーさんも来て、すごく評判が良いと褒めてくださいました。
「仕事柄よく試食してもらうんですが、いつもあまり食べない家族が、このいわしの唐揚げはぺろりと食べたんですよ」
その言葉を聞いている西岡さんが目を真っ赤にしているのを見て、私も感激してしましました。
買ってくださるお客様はもちろん、地域や、その開発に関わる方全てに喜んでいただける食品加工の仕事。この仕事を生涯続けていけたら幸せだと思っています。
笠井健司
【商品開発物語】ぶりステーキの塩麹煮
コロナ禍で、店舗休業…
自己免疫力！
発酵の力で元気に
コロナ禍で、店舗休業…
2020年4月の緊急事態宣言を受けて、魚蔵 ゑびす屋ではゴールデンウィーク明けまでの休業を決めました。多くのお客様がいらっしゃるこの時期に休業することは、本当に苦渋の決断でした。
しかし、今だからこそ自分たちにできることがあるのではないか、スタッフ一同で考えました。
自己免疫力！
報道によると、基礎疾患のある方や体力の衰えたご年配の方が感染しやすい一方で、感染しているのに気づかず治っている方々も多いようです。
コロナに打ち勝つために自己免疫力をあげよう！というニュースも流れています。
「自己免疫力のほとんどは腸で生み出される」と言われており、ヨーグルトや納豆、味噌、麹などの発酵食品を摂ることが良いとされています。
報道によると、基礎疾患のある方や体力の衰えたご年配の方が感染しやすい一方で、感染しているのに気づかず治っている方々も多いようです。
コロナに打ち勝つために自己免疫力をあげよう！というニュースも流れています。
「自己免疫力のほとんどは腸で生み出される」と言われており、ヨーグルトや納豆、味噌、麹などの発酵食品を摂ることが良いとされています。
発酵の力で元気に
魚蔵 ゑびす屋は、黒米麹を使った商品を多数販売しているので、麹のことなら自信があります。
麹は免疫力向上のほか、オリゴ糖や酵素によって腸の働きを整え消化吸収を助け、魚や肉などのたんぱく質と合わさるとそのまま食べるよりアミノ酸が多くなり独特の深い味わいを生んでくれます。
麹をたっぷりと摂れるような発酵食品を作ることはできないだろうか…？
しかし、魚がメインで、麹を前面に出した商品は作ったことがありません。
黒米麹に漬け込んだぶりステーキを、さらに麹で煮込んだらどうだ？
試作品を作ったところ、スタッフたちに大好評！「すぐ販売したい」と一致団結。こうして「ぶりステーキの塩麹煮」は生まれました。
「麹のWパワー」自慢の商品です（笑）！
笠井健司
黒米麹の秘密
美味しい色は？
冷凍ブリを焼き魚用に売り出したいと思っていた私は、ブリの身の色が変色することに悩まされていました。
天然ブリは、血合いも大きく、筋肉質のため身の色が濃いのが特徴です。冷凍してしまうと身の色が黒くなり、商品の価値を下げることになります。それ対して、養殖のブリは脂が多く、身の色は白いのです。
氷見のブリは、全て天然ブリ。
添加物を使えばきれいに発色するのですが、「体に悪いものを使ってまでブリを売りたくない」という思いがありました。
この問題を解決したのが「黒米麹」です。
黒米の麹のヒミツ
黒米麹に使った米は、「黒むすび」という黒米とコシヒカリを交配させてできた富山でしか栽培されていない古代米です。炊くと美しい紫色になります。
この黒米が、なぜ魚の身を美味しくするのか？
黒米の紫色はアントシアニンという成分。ポリフェノールの一種で、赤ワインに含まれていることで有名です。
赤ワインが肉料理を美味しくするように、黒米が魚の身を柔らかく美味しくするのではないかと考えます。
しかも、ブリ特有の黒っぽい身の色を鮮やかにしてくれ、麹も相まって身はふっくら。ブリ特有の魚臭さも旨味に感じられるようになっています。
ゑびす屋オリジナル麹
一般的には、麹は専門業者から仕入れることが多いようですが、 魚蔵ゑびす屋の麹は、自社オリジナル。手間をかけて当店で作っています。
なぜかというと、旨味の成分を損なわれにくくするためです。流通している麹は、流通に乗せるために20日程度の賞味期限が必要です。そのため高温で発酵したり、塩分濃度を高くしたりしています。
これでは、せっかくの麹の美味しさが活きてきません。
魚蔵ゑびす屋では、黒米を40度以下で発酵させることで旨味の成分が損なわれにくく、植物性乳酸菌も多く含まれる麹を作っています。
塩分濃度が低いので、塩麹をたっぷり使って魚を漬け込むことができます。だから美味しい漬魚ができるのです。
この麹を利用して作ったのが「醸熟 ぶりステーキ」と「醸熟 ぶり焼きほぐし」です。 魚の旨味を引き出して美味しくふっくらさせる黒米麹。他にもいろんな使い道があり、ただ今レシピを考案中です。完成したら、店舗やこのウエブサイトでも販売します。ご期待ください！
一般的には、麹は専門業者から仕入れることが多いようですが、 魚蔵ゑびす屋の麹は、自社オリジナル。手間をかけて当店で作っています。
なぜかというと、旨味の成分を損なわれにくくするためです。流通している麹は、流通に乗せるために20日程度の賞味期限が必要です。そのため高温で発酵したり、塩分濃度を高くしたりしています。
これでは、せっかくの麹の美味しさが活きてきません。
魚蔵ゑびす屋では、黒米を40度以下で発酵させることで旨味の成分が損なわれにくく、植物性乳酸菌も多く含まれる麹を作っています。
塩分濃度が低いので、塩麹をたっぷり使って魚を漬け込むことができます。だから美味しい漬魚ができるのです。
この麹を利用して作ったのが「醸熟 ぶりステーキ」と「醸熟 ぶり焼きほぐし」です。 魚の旨味を引き出して美味しくふっくらさせる黒米麹。他にもいろんな使い道があり、ただ今レシピを考案中です。完成したら、店舗やこのウエブサイトでも販売します。ご期待ください！
ぶりステーキのこれから
「買う」から「体験型」へ
ぶりステーキのこれから
「ぶりステーキ」は、子供でも焼き魚を美味しく食べられる商品です。
氷見特産の天然ブリを使い、骨を抜いてから麹に漬け込み、フライパン一つで調理できるようにしてあります。
おかげさまで好評をいただいておりますが、販売してから8年あまり経過し、最近ふと思うことがあります。
「ぶりステーキ」は、道の駅 ひみ番屋街で販売しているのですが、ほとんどが観光客の方々のお土産品としてお買い求めいただいています。
観光でいらっしゃる方は、当店のスタッフと話すことを楽しみにしていらっしゃるようです。
ここでしかできない体験、見たことがない景色、食べたことがない料理、それが観光の楽しさです。
しかし、お身体が不自由な方や、小さなお子様がいるお母さんたち、働き盛りのお父さんなど、お出かけが難しい方々も多数いらっしゃいます。そんな方々にも観光気分を楽しんでいただける方法はないかと、ずっと考えていました。
特にこの2020年初頭からのコロナ禍で、その思いが強くなりました。
そこで、ぶりステーキのWEBセミナーなどを開催でないかと考えています。
氷見特産の天然ブリを使い、骨を抜いてから麹に漬け込み、フライパン一つで調理できるようにしてあります。
おかげさまで好評をいただいておりますが、販売してから8年あまり経過し、最近ふと思うことがあります。
「ぶりステーキ」は、道の駅 ひみ番屋街で販売しているのですが、ほとんどが観光客の方々のお土産品としてお買い求めいただいています。
観光でいらっしゃる方は、当店のスタッフと話すことを楽しみにしていらっしゃるようです。
ここでしかできない体験、見たことがない景色、食べたことがない料理、それが観光の楽しさです。
しかし、お身体が不自由な方や、小さなお子様がいるお母さんたち、働き盛りのお父さんなど、お出かけが難しい方々も多数いらっしゃいます。そんな方々にも観光気分を楽しんでいただける方法はないかと、ずっと考えていました。
特にこの2020年初頭からのコロナ禍で、その思いが強くなりました。
そこで、ぶりステーキのWEBセミナーなどを開催でないかと考えています。
「買う」から「体験型」へ
水族館でしか生きた魚をみたことがない子供たちには、魚をさばくことから始めるセミナーを開催します。
漁港から全国のご家庭にブリや魚を直送して、お子さんと動画を見ながら調理します。ご家族で新鮮で美味しい魚料理を楽しんでいただけます。
そのほか塩麹の作り方や海水から塩を作る方法、冷蔵庫で作る干物など、ウエブ上でセミナーができたら楽しいのではないかと考えています。
体験や思い出も一緒に楽しんでいただける、そんな商品を作っていきたいと思っています。
漁港から全国のご家庭にブリや魚を直送して、お子さんと動画を見ながら調理します。ご家族で新鮮で美味しい魚料理を楽しんでいただけます。
そのほか塩麹の作り方や海水から塩を作る方法、冷蔵庫で作る干物など、ウエブ上でセミナーができたら楽しいのではないかと考えています。
体験や思い出も一緒に楽しんでいただける、そんな商品を作っていきたいと思っています。
笠井健司
加賀と氷見の食文化
魚蔵 ゑびす屋の商品開発のヒントに
江戸時代、富山県の氷見で獲れたブリは全て加賀藩（現石川県）に納入されていました。
「その頃の氷見は加賀百万石の領地であり、街は羽振りの良い商人であふれていた」と氷見の伊勢玉神社の神主さんから聞いたことがあります。
武家社会と繋がる「代官」はいなくて、「名主」という町民が地域を治めていたようです。
ブリにはどんな調理法があったのかと、加賀の食文化を調べたところ、舟木伝内という加賀藩の料理番が残したレシピ本があることがわかりました。
「武士の献立」という映画のモデルになった人物でもあります。
ここにブリを麹で漬け込むという調理法が載っており「黒米麹にブリを漬けると美味なり」とあったのです。
私はここからヒントを得て、黒米麹を使った焼き魚「ぶりステーキ」を作りました。
魚蔵 ゑびす屋は、江戸時代から脈々と受け継がれてきた食文化、特に加賀料理を始めとした様々な調理法を未来に伝えていきたいと思っています。
氷見魚が美味しい理由
能登半島を境に変わる
氷見ならではの漁法
日本海を回遊するブリ
「なぜ氷見のブリは有名なんですか」と質問されることがよくあります。
ブリは世界中でも日本近海でしか捕れない魚で、その生体は未だに解明されていない部分も多々あります。
最近の研究では、日本海を回遊するブリは３つのグループに分かれていて、１つは能登半島の沖合で生活する一群、そして能登半島を境にして、東シナ海から能登半島の南側を回遊する一群、また東シナ海から能登半島を超え北海道の先まで回遊する一群がいるらしいのです。
この北海道の先まで旅したブリは、初冬になると産卵のために生まれ故郷である東シナ海に向けて南下を始めます。
この北の海でたっぷりと餌を食べたブリが、旅の途中で富山湾に寄って水揚げされるのです。
能登半島を境に変わる
私がこの仕事を始めた二十数年前、築地市場のベテラン仲買人が私に言いました。
「能登半島を境にして南と北ではブリの脂の質が違うんだよ。北のブリはちょっと甘くて旨いんだ。北で捕れるブリには、氷見ブリ、能登ブリ、佐渡ブリがあるが、その中でも氷見が一番だね！」
私は、今の仕事を始めたばかりだったので、脂の質の話とかはまったくわかりませんでした。しかし数年前、ブリに３つのグループがいるという話を聞いて、やっと納得がいったのです。
たしかに北の冷たい海で小魚を食べたブリと、南の温かな海の小魚を食べたブリでは、エサが違うので脂の質が異なることも納得できます。
昔のプロはさすがすごいと…、しみじみと感じました。
そして良質な脂をたっぷりたくわえたブリは、冬型の気圧配置による天候の崩れから海が荒れてくるとその多くが富山湾に入って来ます。このため、富山湾は魚の宝庫「天然のいけす」と呼ばれています。
氷見はその富山湾の中でもブリが大量に水揚げされるので、質の良いブリを揃えることができるのです。
氷見ならではの漁法
富山湾には、海底深くまで網が仕掛けられており、魚はその網に入って来ます。漁師さんはその網を引き上げる、という「定置網漁」を行っています。
定置網は陸から30分以内の場所に設置されているので捕れた魚をすぐに氷見の市場に持って来て選別できます。
また氷見は氷を豊富に作る設備が整っており、漁師さんたちの魚をしめる時に使う「沖氷」の使い方も日本一です。
北の海でたっぷりと餌を食べて丸々と太ったブリが、富山湾に寄ったところを漁師さんが定置網で捉え、大量の氷でしめられ、30分後にはセリにかけられる。だから氷見のブリは鮮度が良くブランド化されているのです。
笠井健司
